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各类展会延期,广东两大家具展也不例外,2020注定是不平凡的一年

目录:行业新闻点击率:发布时间:2020-06-19 16:01:06

文章出处:珠海办公家具责任编辑:珠海办公家具

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2020真的是不平凡的一年,原以为疫情已经在中国本土慢慢消失,结果现在北京的疫情又开始了。持续了半年的疫情,对于大多数行业都产生了不少影响,各类展会也都双双延期,广东两大家具展突然宣布双双延期至8月了。今天珠海办公家具小编就来和大家一起聊聊关于家具行业的大致情况,以及这场疫情之下,对家具市场都有哪些影响吧!
行业到底何时复苏?不妨先看看疫情对我们到底产生了哪些影响?
一、上半年需求直接“腰斩”
首先,所谓的需求“腰斩”,并不直接反映在卖场、门店无法开业。往年,春节期间是楼市的小阳春,很多有装修需求的业主也会选择在开年装修,这直接导致了家具采购需求下滑,加上疫情期间居家隔离,整个市场需求严重不足。
其次,疫情影响较大的就是就业和收入问题,导致原有的家装与家具采买需求出现了明显的缩减。
第三,全球疫情爆发,国际市场动荡,家具出口受到了非常严重的打击,出口部分的需求也处于停滞的状态。
因此,需求恢复,既离不开楼市、家装市场的恢复,也离不开经济与民生的回暖。
二、供给端流动性严重不足
相比需求不足,供应问题也成为企业的痛点。一方面,开工率不足,产能跟不上,无法如期完成订单;
另一方面,国内国际运输受疫情影响,即使有订单也无法即使交付,没有正常交付,现金流成为最大难题。
三、线上营销并非“包治百病”
线下获客停滞,订单交付遇阻,家具行业开始积极拥抱互联网,线上直播卖货,成为企业的“灵丹妙药”。
确实,很多头部企业通过直播收到了非常好的效果,成交数据飘红、业绩攀升,不过,更多企业做下来,基本有一个共识:线上必须联合线下。
线上只是流量的入口,是释放优惠、抓住客户的抓手,而家具本身的特点,产品体验、系统性、专业性等不是一场直播可以解决的,并且,流量转化的效果也需要通过线下客单价去激活。
因此,真正做得好的品牌,都是那些拥有更多门店的企业,可以把线上流量在线下进行消化与转化。


产业复苏仍有四大关键点
2020年,出口严重受阻,扩大内需成为年度主题,在此基础上,对美好生活品质的需求是内需的基本色。除此以外,家具产业要加速恢复,仍有四大关键点:
1、经济恢复,流动性增强
从制造业加速复工复产,到社会消费加速恢复,只有国家疫情防控成效得到巩固,全球疫情蔓延情况得到遏制,国内经济环境得到改善,供应链流动性增强,家具产业复苏才有充足的动力和稳健的环境。
2、拥抱线上,数字化提速
受疫情影响,家具企业纷纷开始拥抱互联网,做起线上营销、社群运营,不过,这些只是其中一个工具和途径,家具的数字化转型还包括数字化设计、数字化生产、数字化营销等,必须形成一个完整的生态链。
3、门店扩张,线上线下一体化
随着消费入口的前置、多元化,家具终端门店日益减少,加之疫情造就的“线上狂欢”,很多人在唱衰实体。其实,家具产品和服务的特性决定,完全脱离实体是不可能的,线上引流也要依赖线下体验与成交。
只不过,这个体验的场景和入口,不一定在卖场,可以是shoppingmall、商业街旗舰店、社区店、楼盘样板店,甚至是城市共享体验馆等等,这或许是未来门店扩张的新战场。
4、渠道变革,融入大产业
渠道变革并非今天开始提,不过今年一定会大大提速。
首先,楼市突围,房企要么为了加快现金流,上线部分毛坯房,侧面增加家装与家具需求,要么依托平台优势加速推进更大力度的精装;
其次,家具消费需求的缩减,一定程度上促使家装需求先考虑硬装、弱化软装,在这方面家装、整装企业更有优势;
第三,设计师,特别是网红设计师的带货能力被大家所认知,设计师在未来家居消费中话语权和影响力也会加大,他们成为大家居行业不可忽视的重要力量。
未来,企业比拼的不只是产品的质量,还有服务的人性化、设计的国际化等。
我们坚信,国内疫情很快就会过去,中国经济与中国家具的恢复正在加码。就让我们在这个时代造就的危机中寻求机遇,在下一个十一黄金周看到家具市场的反弹与爆发,助力中国家具与中国经济发展。
关键词:珠海办公家具

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